Gustavo Siemsen

O investimento total da conta em agosto foi de R$ 15.558,89, e o Bootcamp concentrou a maior parte dele. A frente entrou em operação neste ciclo com R$ 9.700,58 aplicados e 54 compras registradas, a um custo de R$ 179,64 cada. Sendo o primeiro ciclo da frente, os números servem principalmente como leitura de aprendizado sobre onde a operação funciona e onde ela ainda precisa de ajuste.

O quadro geral mostra uma frente que gerou intenção em volume alto: foram 324 checkouts iniciados a R$ 29,94, ou seja, seis vezes mais gente chegou à etapa de compra do que efetivamente fechou. O ponto de atenção está na conclusão, não na atração.

A separação por temperatura de público esclarece bastante. As campanhas voltadas a quem já conhece o Gustavo responderam por 51 das 54 compras, a R$ 155,56 por venda. As de público morno e frio consumiram R$ 1.767,17 e trouxeram 3 compras, a R$ 589,06 cada.

Chama atenção que o problema no público novo não foi de interesse: o CTR dessas campanhas ficou em 3,44%, quase o dobro do registrado no público quente, e elas geraram 114 checkouts iniciados. As pessoas clicaram, chegaram à página e começaram a comprar. A hipótese é que falte camada de convencimento antes da oferta para quem ainda não conhece o método, e que esse público precise passar pelo conteúdo de meio de funil em vez de receber a proposta de compra logo no primeiro contato.

A mudança de eixo anunciada para este ciclo entrou em vigor: a captação de conversas passou a operar exclusivamente sobre quem já conhece o Gustavo, sem veiculação para públicos amplos. Foram 267 conversas iniciadas a R$ 5,25 cada, resultado que valida a decisão de trocar volume por proximidade.

O CTR de 2,39% acompanha essa concentração, já que falar com um público familiarizado tende a gerar resposta mais direta ao anúncio. A frequência de 3,30 é o contraponto natural da estratégia: com um universo menor de pessoas, cada uma foi impactada mais vezes ao longo do mês.

Vale um esclarecimento sobre a distribuição de entrega. Havia mais peças disponíveis no ar, mas o algoritmo da Meta concentrou a veiculação naquela que vinha apresentando melhor desempenho, comportamento padrão da plataforma quando identifica um material com resposta superior. O efeito colateral é que a audiência acaba vendo mais vezes o mesmo conteúdo do que o planejado.

O caminho para o próximo ciclo é alimentar a campanha com peças novas em cadência maior, dando à plataforma mais opções de qualidade equivalente para distribuir. Isso mantém a frequência sob controle sem abrir mão do recorte de público, preservando a receptividade de quem já acompanha o trabalho.

Esta é a frente com os indicadores mais fortes da conta no período. Foram 432 cadastros a R$ 3,86 cada, com uma taxa de cliques de 26,22%, patamar muito acima do que qualquer outra campanha da conta registrou.

Um CTR nesse nível indica que a combinação entre criativo e proposta encontrou ressonância direta com o público impactado. A frequência de 1,69 confirma que isso aconteceu sem exposição repetida, ou seja, o resultado veio da mensagem e não da insistência.

O que essa frente entrega é uma lista qualificada de pessoas que deixaram contato voluntariamente, a um custo baixo por nome. O valor dela se realiza no que acontece depois: quanto mais rápido e estruturado for o acompanhamento desses cadastros, maior o retorno sobre o investimento já feito na captação. A recomendação para o próximo ciclo é garantir uma sequência de contato consistente para essa base, aproveitando o momento em que o interesse ainda está fresco.

A frente operou em duas campanhas com objetivos distintos:

📊 Impulsionamento de conteúdo:
• Investimento: R$ 305,42
• Novos seguidores: 611
• Custo por seguidor: R$ 0,50
• Taxa de conversão do perfil: 24,12%
• Visitas ao perfil: 2.533
• CTR: 10,97%

📊 Visitas ao perfil:
• Investimento: R$ 622,51
• Visitas ao perfil: 8.080
• Custo por visita: R$ 0,08
• CTR: 7,05%
• Frequência: 1,19

O custo por seguidor se manteve em R$ 0,50 na frente de impulsionamento de conteúdo, com taxa de conversão do perfil de 24,12%, mesmo patamar do ciclo anterior. É um sinal de estabilidade: mesmo com a audiência crescendo, a proporção de visitantes que decide seguir não caiu, indicando que a vitrine do perfil continua entregando o que o anúncio promete. O CTR de 10,97% dessa campanha é o mais alto de toda a conta.

A segunda frente, voltada a gerar visitas ao perfil, entra em avaliação para o próximo ciclo. Ela consome o dobro do orçamento da primeira e entrega volume alto de tráfego, mas a comparação direta entre as duas mostra que a campanha de impulsionamento converte esse tráfego em seguidor de forma mais eficiente e com custo mais previsível.

A recomendação para setembro é decidir sobre a permanência dessa segunda campanha. Se a opção for mantê-la, vale reduzir a verba e acompanhar de perto o retorno por um período curto antes de qualquer nova decisão. Se a opção for encerrá-la, os R$ 622,51 realocados para a frente de impulsionamento, que já opera com custo por seguidor consolidado, tendem a produzir crescimento maior pelo mesmo investimento.

Esta é a frente que executou o reforço de meio de funil planejado para o ciclo, e o volume acompanhou a decisão: 127.920 interações com as publicações a um custo de R$ 0,015 cada, além de 277.929 reproduções de vídeo. É a camada que constrói familiaridade com o método antes que a pessoa chegue à etapa de oferta.

Três vídeos concentraram a maior parte da tração: o que trata da compra da Bold pela Ferrero, o que aborda a importância do posicionamento e o que fala sobre não ser mais uma empresa. Juntos responderam por cerca de 69 mil engajamentos, sinal de que temas ligados a casos concretos de mercado e a diferenciação de marca conversam bem com essa audiência.

Sobre a frequência de 5,77: esse é o número acumulado do mês em nível de campanha, e não a repetição de uma mesma peça. Cada anúncio individual operou entre 1,14 e 2,42 de frequência, dentro do padrão de rotação adotado na conta. Na prática, a audiência acompanhou uma sequência de conteúdos diferentes ao longo do mês, que é exatamente o comportamento desejado nessa etapa: presença constante com variedade de mensagem.