Gustavo Siemsen

Julho registrou 744 conversas iniciadas na frente de Mensagens da Mentoria, com investimento de R$ 5.922,69 e custo médio de R$ 7,96 por conversa. A campanha segue exercendo o papel de porta de entrada para qualificação de potenciais alunos, direcionando o público para o WhatsApp e iniciando o atendimento comercial de forma direta.

O CPM de R$ 47,66 indica um leilão em patamar semelhante ao dos ciclos recentes, e o CTR de 1,88% acompanha a ampliação da entrega para públicos mais amplos ao longo do mês. A frequência de 1,97 fechou próxima do limite saudável de exposição, o que sugere manter o ritmo de renovação das peças para preservar a receptividade da audiência.

Para agosto, a estratégia desta frente muda de eixo. Em vez de trabalhar principalmente com públicos amplos, a captação passa a se concentrar em quem já conhece o Gustavo, seguidores, quem assistiu aos vídeos e quem interagiu com as publicações nos últimos meses. A leitura provável é que o custo por conversa suba um pouco nesse recorte, já que o público é menor, e que em troca cada contato chegue ao WhatsApp mais preparado, com a proposta da mentoria já compreendida antes do atendimento.

Uma segunda porta de entrada entrou em operação neste ciclo, levando o interessado a um cadastro no site antes do contato comercial. Foram 252 cadastros a R$ 5,51 cada, dos quais 179 avançaram até o início do checkout, a um custo de R$ 7,76 por checkout iniciado.

O CTR de 9,15% ficou bem acima do observado nas demais frentes, e a hipótese é que o formato esteja funcionando como filtro: por exigir um passo a mais do interessado, tende a entregar ao time comercial um contato mais próximo da decisão de compra. Por esse motivo, essa frente ganha espaço em agosto, dentro do mesmo movimento de priorizar profundidade em vez de volume na captação.

O custo por seguidor fechou julho em R$ 0,50, com R$ 283,80 investidos e 568 novos seguidores no período. O patamar segue eficiente para o objetivo e mantém a alimentação constante de novos perfis, que depois são reaproveitados como público nas campanhas de captação.

Das 2.355 visitas ao perfil geradas no mês, cerca de uma em cada quatro se converteu em seguidor, taxa de 24,12%. O CTR de 5,64% e as 42.700 reproduções de vídeo indicam boa atratividade das peças, e a hipótese é que o espaço de melhora esteja na conexão entre o que o vídeo promete e o que o visitante encontra na vitrine do perfil.

Essa frente ganha ainda mais importância no próximo ciclo, já que é ela quem abastece o público quente que a captação vai priorizar em agosto. O investimento aqui permanece, com o papel de renovar continuamente a audiência que alimenta as etapas seguintes do funil.

Foram R$ 206,69 aplicados na distribuição de conteúdo em julho, resultando em 18.747 pessoas alcançadas, 38.356 impressões e CPM de R$ 5,39. Os vídeos somaram 38.841 reproduções, sendo 3.271 com pelo menos 25% assistidos, e as publicações acumularam 23.824 engajamentos a um custo de R$ 0,01 cada.

A frequência de 2,05 é o acumulado do mês em nível de campanha, e a renovação das peças acontece de forma contínua dentro do próprio conjunto: quando um vídeo atinge frequência 2, ele dá lugar a uma peça nova. Esse fluxo é o que sustenta a entrega saudável observada no período, evitando que a audiência veja o mesmo material repetidas vezes e preservando a receptividade ao longo do ciclo.

Em agosto essa é a frente que recebe o maior reforço estratégico. O plano é ampliar a camada de meio de funil e conscientização, com conteúdo que aprofunda o método, apresenta casos e constrói autoridade antes da oferta. A intenção é que a pessoa chegue à etapa de conversa já entendendo a proposta da mentoria, o que tende a elevar a qualidade do contato que chega ao time comercial.