Gustavo Siemsen

O crescimento de base trouxe 1.685 novos seguidores a R$ 0,53 cada, com R$ 893,29 investidos no mês. O CTR de 11,17% é de longe o mais alto de toda a conta, sinal de que os criativos estão conseguindo tirar as pessoas da timeline com facilidade.

A frequência de 1,20 mostra que praticamente toda a verba foi usada para alcançar gente nova, sem repetir entrega na mesma audiência. Das 63.296 pessoas alcançadas, 5.873 chegaram ao perfil.

O ponto de atenção está na taxa de conversão do perfil, em 28,70%. Pouco menos de um terço de quem visitou decidiu seguir, o que deixa espaço claro de ganho. Como o custo por visita já está baixo, cada ponto percentual recuperado nessa etapa reduz diretamente o custo por seguidor. A hipótese é que ajustes na vitrine do perfil (foto, bio, destaques e os primeiros posts visíveis) possam melhorar essa conversão sem precisar mexer em verba.

Entre as duas campanhas em veiculação, a de objetivo de visitas ao perfil respondeu pela maior parte da entrega, com 5.375 visitas a R$ 0,11 cada. A campanha de turbinar trouxe outras 3.271 interações de clique a R$ 0,09.

Até 20 de setembro a frente rodou exclusivamente como distribuição de conteúdo, sem chamada para ação. Em 21 de setembro subimos a mesma campanha, com o mesmo conteúdo, mas com CTA direcionando para mensagem no direct. Os números do mês, portanto, refletem dois comportamentos diferentes dentro da mesma frente.

Na fase de distribuição pura, R$ 1.214,80 geraram 61.648 engajamentos com a publicação a R$ 0,02 cada, alcançando 36.332 pessoas. É o custo mais eficiente da conta para manter conteúdo circulando.

Já a versão com CTA para direct, que rodou apenas nos últimos dez dias do mês, aplicou R$ 1.631,98 e trouxe 91 conversas a R$ 17,93 cada. O custo por conversa ficou acima do praticado na frente de mensagens (R$ 14,50), mas vale considerar que são contatos vindos de quem estava consumindo conteúdo, e não de uma campanha de abordagem direta. A hipótese é que esse público chegue mais informado e com menos atrito na conversa, o que justifica acompanhar a qualidade desses contatos antes de decidir sobre a escala.

Entre os criativos, "Faça isso todo dia" dominou a fase de distribuição, com 31.679 engajamentos e 73.054 reproduções. Na fase com CTA, "fusqueijao" foi o mais eficiente, com 47 conversas a R$ 13,64, seguido de "Jobs to be Done", que entregou conversas a R$ 9,57 com verba baixa.

A frente de mensagens trouxe 300 conversas iniciadas a R$ 14,50 cada, com R$ 4.349,91 investidos. O volume veio concentrado na campanha ABO subida em 04 de setembro, que sozinha respondeu por 264 conversas.

A diferença de custo entre as estruturas chama atenção. A campanha de controle, que roda desde agosto, entregou conversas a R$ 6,03, enquanto a ABO ficou em R$ 15,46.

O CPM de R$ 73,65 e a frequência de 3,49 mostram que o público quente já foi bastante trabalhado no período. Vale considerar ampliar a janela de retargeting ou abrir uma frente de topo para alimentar a base antes que o custo por conversa suba mais.

Entre os criativos, "MEIO - ADV4 - R$ 5MM" liderou em volume, com 145 conversas a R$ 11,38, seguido de "Ad 5 - Mentoria Caminhada Cachorro Histórico", com 87 a R$ 18,85. O destaque de eficiência ficou com as versões menores: "MEIO - ADV4 - R$ 5MM V3" entregou conversas a R$ 4,33 e o "FUNDO - Ad 5 - Mentoria Caminhada" a R$ 6,82.